2016 Global Mobil Trendler Raporu - 3

2016 Global Mobil Trendler Raporu – 3

2016 Global Mobil Trendleri kazanan trendler üzerinden incelemeye devam ediyoruz.

Kazanan Trend #4: Mükemmel mobil kampanyalar, uygulamalar ve siteler aracılığıyla kendi etkileşim ekosistemini yaratır.

 

Uygulama indirme odaklı kampanyalar azalırken, kazanan mobil kampanyalar uygulamalardan faydalanmaya devam etti.

kk31

Uygulama indirme ile yapılan gönderimler her yıl % 29’dan % 8’e düşerken, mobil web siteleri ve uygulamalar güçlü bir mobil varlığın temel bileşeni olmaya devam etti. Mobil uygulamaların ve mobil web sitelerin sınırlarını zorlamaya devam eden markalar, izleyicilerle güçlü ve nüanslı etkileşim kurabilir. Mobil uygulamalar ve web siteleri, güçlendirilmiş ve sanal gerçeklik gibi yeni teknolojilerle aynı düzeyde heyecan sunmazken, platformların eşleşebileceği çok az sayıda etkileşim olmasına rağmen, tutarlı bir etkileşim sağlar.

Uygulamalar ve web siteleri, tüketicileri çok katmanlı marka etkileşimlerine çekiyor.

kk32

Miami Heat New Mobile App – GOLD, SMARTIES

NBA takımı Miami Heat, taraftarları için kişiselleştirilmiş içerik oluşturan, onların bilet satın almasına, maçı izlemeye gitmesine ve mobil cihazlarla ödeme yapabilme ayrıcalıklarına izin vererek maç gününü basitleştiren, tam hizmet sunan özelleştirilebilir bir uygulama geliştirdi.

İlk sezonda 140.000’in üzerinde günlük kullanıcı vardı ve oturum başına ortalama 5:41 süre geçiriliyordu. Heat Mobile uygulaması, uygulamanın mobil cüzdan özelliği ile fanların % 20 daha fazla harcama yapmasını sağlayarak Miami Heat takımının bütçesine katkıda bulundu.

REI, #OPT OUTSIDE – BRONZE, MOBILE LION

Outdoor giyim markası REI’nin #OPTOUTSIDE kampanyası ile  kitleleri Black Friday’den uzak durmaya ve dışarıya çıkmaya çağırdı. Ulusal parkları ve açık havayı keşfetmek için görsel açıdan zengin bir araç sunan uygulama ve kampanya REI’nin misyonuyla yakından uyumlu olduğu için başarıya ulaştı.

Kazanan Trend  #5: Mükemmel mobil kampanyalar diğer kanallarla birlikte oluşturulur ve mobil cihazları merkeze alır.

Mobilde öncülük eden kampanyalar, mobil cihazların yalnızca bir bileşen olduğu yerde daha iyi performans gösterir.

kk33

Mükemmel mobil kampanyalar mobil cihazları temel taşı haline getirir.

Bu yılın en yaratıcı kampanyalarından bazıları, önce mobil (mobile-first) zihniyetiyle oluşturuldu. Benzersiz bir bakış açısı ve bütünleyici marka katılımı sağlamak için yeni kanallar yarattı.

Mobil, yaratıcı bir dönüm noktası oluşturur ve diğer kanallar tarafından takviye edilebilir.

kk34

Nike ‘Spark Brilliance’ – GOLD/SILVER, SMARTIES

Nike’nın ‘Spark Brilliance’ının ana temasının 360⁰ soyunma odasında konuşma olmasına rağmen, kampanya TV’de Türk futbolunun öncü futbol kanallarında yayınlanmaya başladı. Nike, ayrıca mağazada bulunan milli takım formalarını satın alanlara ücretsiz Google karton VR kulaklıkları satan bir mağazayı da bünyesine dahil etti.

Stylight/Shazam ‘Fashion Mag Hijack’ – GOLD, SMARTIES

Shazam ve Styligh; Moda dergisi Hijack’te , müşterilerin dergi içerisindeki öğeleri taramasını ve doğrudan Stylight ile satın almalarına olanak sağlayarak mobil cihazları ve yazılı medyayı entegre etmek için işbirliği yaptı. Bunu yapmak için Shazam, dergide Hijack içinde bir reklam alanı satın aldı. Daha sonra dergilerdeki tüm görüntüleri taradı ve böylece Shazam veri tabanında bulunabilecek ürünlerle eşleştirdi.

Kazanan Trend #6: Mükemmel mobil kampanyalar, değişim ve sosyal etkiyi artırır.

Sosyal etkiyi gösteren kampanyaların “Winner” olma ihtimali yüksektir.

kk35

Sosyal etki çoğu mobil kampanyada genelde bir hedef değildir – genellikle amaçlanan sonuçlardan biri de değildir. Bununla birlikte, toplumsal etkilerin artırılması mobil kampanyaların kalitesini ve ağırlığını artırabilir.

İspat edilebilir sosyal etki hem kampanya planlamasında hem de kampanyanın etkinliğinde etkili bir özelliktir.

Sosyal etki hem yaratıcı bir yol  hem de somut bir sonuç sağlar.

kk36

Stray Notification ‘Disque Denuncia’ – SILVER, SMARTIES

Yasadışı Bildirim Kampanyası, Brezilya’daki uyuşturucu çeteleri tarafından saklanan kaçak mermiler ve yasadışı silahların sorunlarını hafifletmeye odaklandı. Etkilenen mahallelerde bulunan kişileri tanımlamak için coğrafi konum teknolojisini kullanarak, anonim olarak silah depolarını ihbar etmek için bir acil hat telefon numarası kullanarak hedefli kısa mesajlar gönderdiler. Sonuç olarak, telefon hattı ihbar sayısı % 250 arttı ve yüzlerce mühimmat ele geçirildi.

Active Wheel ‘Lo Kar Lo Baat’ – 2x SILVER, SMARTIES

Hindistan menşeili deterjan markası Active Wheel, ‘Lo Kar Lo Baat’ (Let’s Talk) ile birçok Hintli evli çiftin arasında iletişimi kolaylaştırdı. Yarattıkları ücretsiz bir numara ile arayan kişileri partnerlerine telefon üzerinden bağladı. Kampanya 8 milyon üzerinde çifti birbirine bağladı ve Aktif Wheel zihinsel farkındalığı % 145 oranında arttırdı.

Source:http://www.mmaglobal.com/documents/2016-global-mobile-trends-report?source=mmatwittergl