Spor Pazarlaması ve Mobil

Günümüz pazarlama dünyasında mobil araçların ve ‘mobil yaşam’ kavramının önemi git gide artmaktadır. Yapılan araştırmalar; tüketicilerin mobil dünyaya gün geçtikçe daha adapte olduklarını ve pazarlama teorisi/uygulamasına konu olan birçok tüketici davranışının yaşadıkları mobil dünya içerisinde ne denli farklılaştığını göstermektedir.

Önemi git gide artan ve insanların neredeyse bir organı gibi görmeye başladığı mobil araçlar pazarlama disiplinini her alanda yakinen ilgilendirmeye başlamıştır. Etkilenen alanlardan en önemlilerden bir tanesi de spor pazarlamasıdır.

Aynı duyguyu paylaşan milyonlarca kişinin etkileşimde olduğu spor sektöründe mobil pazarlama uygulamaları etkin pazarlama stratejisi oluşturmada çok önemli bir araç olarak ön plana çıkmaktadır. Motricity’nin 609 Amerikalı spor taraftarlarının mobil kullanımları ile ilgili yaptığı araştırma sonucu da mobil araçların ve uygulamaların spor pazarlaması açısından çok önemli bir role sahip olduğunu açıkça ortaya koymaktadır. İlgili araştırma sonucundaki bazı önemli bulgular aşağıda sıralanmıştır:

  • Katılımcıların %79’u mobil araçlarını spor müsabakasını izlemek veya takip etmek için kullanmıştır.
  • Katılımcıların %87’si uygun olmayan zamanlarda da destekledikleri sporcuları/takımları mobil araçlar vasıtası ile takip etmektedir (örneğin %55’i akşam yemeğinde, %20’si randevu esnasında destekledikleri sporcular/takımlar hakkında bilgi edinmek için mobil araçlardan yararlanmaktadır).
  • Katılımcıların %42’si işte, %23’ü sinemada, %14’ü kilisede, %50’si banyoda mobil araçlar vasıtasıyla spor haberlerine ulaşmaktadır.

Bir başka araştırma sonucunda, comscore.com, NCAA basketbol turnuvası esnasında internette görüntülenen içeriğin %20’sinin tablet ve akıllı telefon gibi mobil araçlar vasıtasıyla görüntülendiğini belirtmiştir.

Her iki araştırma sonucunda elde edilen veriler mobil araçların ve uygulamaların spor pazarlamasında ne denli önemli rol oynadığını ve oynayacağını açıkça ortaya koymaktadır. Peki, spor pazarlamasında hangi mobil araçlar ve uygulamalar kullanılabilir? Mevcut mobil pazarlama stratejileri incelendiğinde spor pazarlamasında kullanılan mobil uygulamalar aşağıda başlıklar altında toplanabilir.

  • SMS – Kısa Mesaj – Spor pazarlamasında hedef kitleye ulaşmanın en kolay yolu toplu halde kısa mesaj yollamaktır. Neredeyse her spor taraftarının bir cep telefonu olduğu düşünülürse yollanacak kısa mesaj hedef kitleye ulaşmak için doğrudan bir yoldur. Kısa mesaj yolu ile hedef kitleye spor müsabakalarının yeri ve tarihi hakkında bilgilendirme yapılabilir, bilet ücretleri ve son dakika indirimleri hakkında bilgi verilebilir, takım ve/veya sporcu hakkında bilgilendirme yapılabilir, istatistikler yayınlanabilir ve taraftar ürünlerinin satışı ile ilgili promosyonlar yapılabilir.

 

Tikle mobil platformlarından Maçkolik ve Fanatik SMS servisi bu alanda kullanılan mobil araçlara birer örnek olarak gösterilebilir.

 

  • Mobil Oyun– son dönemlerde git gide popülerliğini artıran mobil oyun pazarı spor pazarlaması için de önemli bir fırsat oluşturmaktadır. Mobil oyunlar vasıtası ile taraftarların takım ile olan bağlılıkları kuvvetlendirilebilir, aynı zamanda mobil oyunlar  sponsorluk anlaşmaları ve ürün yerleştirmeler için uygun bir zemin oluşturur.

 

  • Mobil Uygulama (Application)– Mobil uygulamalar bir takım, sporcu, veya belirli bir turnuva için düzenlenebilir ve düzenlendiği konu hakkında taraftarlara geniş bilgi verdiği gibi ürün satışı için bir nevi online mağaza şeklinde kullanılabilir.  Lokasyon bazlı mobil uygulamalar stadyum içindeki deneyimi geliştirerek taraftar bağlılığını artırıcı etki yaratabilmektedir.  Ayrıca Lokasyon bazlı mobil uygulamalar ile taraftarların bulundukları lokasyonlar göz önüne alınarak promosyon mesajları veya bildirimler yollanabilir.

 

GollerCepte Mobil Uygulamaları bu alanda kullanılan mobil araçlara birer örnek olarak gösterilebilir.

 

  • Mobil Uyumlu Site – Mobil uygulamalar gibi mobil uyumlu internet siteleri de taraftar sayısını artırma, takım/sporcu hakkında bilinilirliği artırma, taraftar ile karşılıklı bir iletişim platformu oluşturma, taraftarlardan geri bildirim elde etme ve ürün satışı açısından oldukça fayda sağlamaktadır. Özellikle internet kullanımındaki mobil araçlara geçiş göz önüne alındığında mobil uyumlu internet sitelerinin de önemi git gide artmaktadır.

Totalspor mobil sitesi bu alanda kullanılan mobil araçlara örnek olarak gösterilebilir.

Tikle spor pazarlamasında olduğu gibi her alanda mobil odaklı çözümler sunmaktadır. Siz de yaşanan mobil devrimde geride kalmak istemiyorsanız bize ulaşın.

Dijital ve Mobil Pazarlama Kaynak Listesi

Akademik ve sektörel çalışmalara katkı sağlayabilecek dijital/mobil pazarlama alanında yayınlanmış olan faydalı bazı kaynaklar aşağıda yer almaktadır:

Mobil/Dijital Dönüşüm ile İlgili Veriler:

  • Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu (BTK) tarafından yayınlanan 2015′in üçüncü çeyreğine ait “Türkiye Elektronik Haberleşme Sektörü” raporuna buradan, diğer BTK raporlarına buradan
  • KPBC tarafından yayınlanan internet trendleri raporuna buradan
  • Ericsson Mobility Report’lara buradan

Dijital Pazarlama ile İlgili Kaynaklar:

  • IAB Türkiye’nin internet sitesinde yer alan Endüstri Standartlarına buradan, bültenlere buradan, Top 20 listelerine buradan
  • Gemius ranking sitesinde yer alan Türkiye internet ölçümlemesi verilerine buradan
  • IAB Global’in internet sitesinde yer alan Endüstri Standartlarına buradan, IAB tarafından yayınlanmış diğer tüm kaynaklara buradan
  • Statista tarafında yayınlanan Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya ile ilgili bir çok farklı istatistiğe buradan
  • Socialbakers tarafından yayınlanan Sosyal Medya ile ilgili güncel verilere buradan

Dijital Pazarlama, Mobil Pazarlama ve Sosyal Medya Kampanya Örnekleri:

  • IAB Türkiye’nin sitesinde yer alan başarı öykülerine buradan
  • IAB’nin düzenlediği Mixx Awards Türkiye’nin kazananlarına buradan
  • Dijital Ajanslar‘ın derlediği sosyal medya kampanyalarına buradan

Mobil Pazarlama ile İlgili Kaynaklar ve Kampanya Örnekleri:

  • MMA Global’in sitesinde yer alan makalelere buradan
  • Cannes’da Mobile Lions alan çalışmalara buradan
  • MMA Global’in sitesinde yer verdiği örnek vaka analizlerine buradan
  • MMA Türkiye’nin sitesinde yer verdiği öncü projelere buradan
  • Tikle Mobil Pazarlama çözümlerine buradan ulaşabilirsiniz.

 

2016 Mobil Trendler

2015 yılını kapatıp 2016 yılına girerken global çapta farklı kaynaklardan 2016 trendleri ile ilgili raporlar ve yazılar yayınlanmaya başladı. Tikle ekibi olarak sizler için bir derleme yaptık, işte 2016 mobil trendler:

1- Kişisel Asistanlar

Mobil cihazların hayatımızın çok önemli bir parçası olduğu günümüzde cihazlarımızın bizlere doğru zamanda doğru bilgiyi sunması hayatımızı bir çok alanda kolaylaştırıyor. Bu alanda öne çıkan projeler Google’ın Google Now ve Apple’ın Siri projesi.

2- Giyilebilir Teknoloji 

‘Mobil’ kavramı artık sadece mobil cihazlar ile sınırlı değil. Giyilebilir teknolojinin hayatımıza girdiği andan itibaren telefon dışında saat, yüzük, ayakkabı, t-shirt gibi kıyafet ve aksesuarlarımız da artık ‘akıllı’. Bu alanda bir kaç örnek:

Apple Watch

Google Glass

Microsoft Holo Lens

Nod

Jawbone

3- Nesnelerin Interneti

Giyilebilir teknolojinin hayatımıza girmesinden itibaren artık internet sadece insanların kullandığı bir teknoloji değil. Artık nesneler de internete bağlanıyor, birbirleriyle konuşuyor ve hayatı kolaylaştırıyorlar. İşte bir kaç örnek:

Nest – Akıllı Termostat

Philips Hue – Akıllı Aydınlatma

Google İnsansız Araba

4- Sanal Gerçeklik (Virtual Reality)

Gelişen teknoloji gerçek dünya ile sanal dünyanın kesişmesine yol açıyor. Günümüz tüketicileri sanal dünyayı gerçekmiş gibi deneyimlemek istiyor ve bu alanda teknoloji şirketlerinin yatırımları artıyor. Bazı örnek projeler:

Google Cardboard

Samsung VR

Oculus Rift

 

5- Lokasyon Bazlı Pazarlama

Akıllı telefonların hayatımıza girmesiyle beraber; pazarlama ve iletişim profesyonelleri için ‘lokasyon bazlı pazarlama’ çok önemli hale geldi. Özellikle ‘Beacon’ teknolojisi online ve offline dünyayı bir araya geliyor. İşte bir kaç örnek:

Mobil devrim son hızla devam ediyor. Siz de yaşanan mobil devrimde geride kalmak istemiyorsanız Tikle mobil uygulama ve mobil pazarlama çözümleri ile tanışın.

Mobil Pazarlama’nın 3 R’si

Mobil Pazarlama kampanyaları kurgulanırken olmazsa olmaz olarak nitelendirebileceğimiz 3 özellik ‘Mobil Pazarlamanın 3 R’si’ olaark ifade edilebilir ve şu şekildedir:

Relevance (Uygunluk/İlgi/Alaka)

Mobil Pazarlama ile birlikte segmentasyondan kişiselleştirmeye doğru giden bir süreç başlamıştır çünkü mobil cihazlar söz konusu olduğunda tüketiciler kişiselleştirilmiş teklifler beklemektedir.

Real Time (Gerçek Zamanlı)

Günümüz dünyasında tüketiciler geçmişteki satın almalarından yola çıkılarak yapılan tekliflerden ziyade o an için ilgi duydukları ürün & servisler hakkında yapılan ‘gerçek-zamanlı’ tekliflere daha fazla cevap vermektedir. Gerçek zamanlı tekliflerin sağladığı başarı aynı zamanda Re-marketing konseptininin son zamanlarda git gide ön plana çıkmasını sağlamaktadır.

Recognition (Tanınma)

Günümüz tüketicisi marka ile kendi isteğiyle bilgilerini paylaştıktan sonra markanın tüm kanallarında ‘tanınma’ ve kişiselleştirilmiş teklif & hizmet beklemektedir.

Mobil pazarlama kampanyaları hazırlanırken bu 3 konseptin kullanılması yapılan kampanyaların başarısını artıracaktır.

Tikle Mobil Pazarlama çözümlerine buradan ulaşabilirsiniz