Google’dan Web ve Mobil İçin Farklı İndex

Google’ın Indexini Ayırma Kararı Gelecek Yıl SEO’da Büyük Şanslar Doğacağı Anlamına Geliyor.

Google’ın 2016 yılı boyunca SERP(arama motoru sonuç sayfası) ve arama algoritmasında yaptığı art arda  gelen güncelleştirmeler, SEO çevrelerinde huzursuzluklara neden oldu. Son olması umulan güncelleştirme geçen ay PubCon’da Gary Illyes tarafından duyuruldu.

Google sonunda (son aşamada) başlıca index haline gelecek bir mobil index çıkarmaya hazırlanıyor. Index, Illyes’e göre aylar içinde efektif bir yapıya kavuşacak. Google bu açıklamayı 4 Kasım’da Webmaster Central Blog(Web Yöneticisi Merkezi Blogu) indexlerinde önceliklerinin “mobile first” olduğunu söyleyerek onayladı.

Google’ın geçen yıldan beri mobil index üzerinde deneyler yaptığı düşüldüğünde bu durum bir sürpriz sayılmaz. Google’ın agresif bir şekilde en azından birkaç yıldır “mobile first” stratejisini takip ettiği bir sır değil fakat son değişikliğin iş dünyası ve SEO ajansları için büyük bir meydan okuma olduğu ortada. Özellikle bu yıl boyunca bizlerle tanıştırılan mobil arama ve SERP üzerindeki diğer değişiklikler yan yana konulup bakıldığında bu durum daha net ortaya çıkıyor. Yeni mobil index ve yeni güncelleştirmelerle nasıl başa çıkacağımızı öğrenmeden önce, bu güncelleştirmelerin neler olduğunun üzerinden geçelim.

google update

2017’de SEO’yu Etkileyecek Son Yapılan Google Güncelleştirmeleri

Sağ kolon reklamları gitti: Google SERP’inden sağ kolon reklamlarını yok etti. Onun yerine arama sonuçları için geniş bir panel tahsis etti. 2016’nın Şubat ayında gerçekleştirildi.

Daha uzun başlık ve açıklama: Daha sonra SEW garip bir şey gözlemledi. Google sayfa başlığının gösterilebilir karakter sayısını masaüstü(bilgisayar) için 68-70’e, mobil SERP için 78’e çıkarmış. Üstelik SERP’ler daha uzun meta açıklaması gösterebiliyor ki, bazı durumlarda normalde 2 olan satır sayısı 3’e çıkabiliyor.

Mobil dostu etiket gitti: 23 Ağustos’ta Google mobil dostu etiketin SERP’lerde daha fazla gösterilmeyeceğini açıkladı. Takriben sitelerin %85’i o dönemde mobil aramaya uyumlu olduğundan Google sayfalarda etiket toplamaya son verdi.

Puts-up’ların üzerine baskı kurma: Aynı duyuruda Google tam sayfa interstitials (or pop-up) lara sıralamada negatif puanlama yoluyla darbe vurdu. Bu değişiklikle birlikte magnet siteler trafiklerinde ani bir düşüş görmüş olabilirler.

AMP güncellemesi: AMP (Hızlandırılmış Mobil Sayfalar) mobile sayfalar için yükleme hızını arttıran (ortalama 0,7 saniye) Google destekli bir teknoloji. Eylül ayında Google mobil SERP’te AMP-kodlu sayfalarla AMP iconunu sergileyebileceğini söyledi. Google AMP’nin sıralama sinyali olmadığını ama SEO’ların bunları daha iyi CTR kullanabilmek için bir fırsat olarak görebileceği, AMP sembolü ile sonuçların tıklanmasının daha yüksek ihtimal olduğunu söylüyor. Dahası artan sayfa hızı SEO’lar üzerinde olumlu etkide bulunacak.

 

Web ve Mobil Aramalar için Farklı Index, Fakat Neden?

Bu sefer Google sadece mobil SERP için özel index hazırlamayacağını, üstüne bunun onların başlıca indexi olacağını duyurması bu indexin daha fazla ve sürekli bir şekilde güncelleştiriliceği anlamına geliyor.

Google’ın mobil üzerinde olan bu takıntısı, trafiğin ortalama %56’sının şuan mobil üzerinden geldiğini biliyorsanız sizi şaşırtmamalı. Aslında şuan çoğunlukla dijital büyüme mobil kullanımdan geliyor, buna karşılık masaüstü (bilgisayar) ikinci temas noktası haline geliyor. Google, kullanıcılarının rahatlıkla ve hızla aradıkları içerikleri bulabilmelerini istiyor. Birçok Google kullanıcısının mobilden geliyor olması Google’ın şuan neden “mobil first”ü öncelik haline getirdiğini mantıklı bir şekilde açıklıyor.

google mobil index

Nasıl Sadece Mobil Index 2017’de SEO’yu değiştirecek

Daha önce de söylendiği gibi, değişimler SEO’nun tabanını sarstı. İşletmelere, pazarlamacılara ve SEO ajanslarına yeni zorluklar ve fırsatlar sundu.

Birçok şirket mobil sıralamalarının ve trafiklerinin aşağı doğru gittiğini görürken, diğerleri yukarı doğru bir gidişat sergileyebilir. Sadece mobil index ve diğer değişikliklerin üzerimizde ne gibi etkileri olacağına ve onlarla nasıl başa çıkacağımıza bir bakalım.

Bu duyuru hakkında bilgi almak üzere Neil Patel’e ulaştık.

“Google’ın sonunda mobil için yeni bir arama sonucu oluşturacağı belliydi. Bunun böyle olmasının asıl nedeni kullanıcı davranışlarının mobil kullanıcılar için farklı olması. Mobil kullanıcılar düzünelerce sonuç görüntülemek için büyük bir ekran boyutuna ve bant genişliğine sahip değiller. İdeal olarak tek sayfa onlar için en iyi sonucu görmek zorundalar.”

Farklı indexler pazarlamacıları mobili mi yoksa masaüstünü(bilgisayar) mü optimize etmeleri konusunda bir dilemma içine sürükleyecektir. Hem masaüstü(bilgisayar) hemde mobil için 68-70 karakterli sayfa başlıkları mı, yoksa 78 karakterli mobil başlıklar detaylı arama sorgusu ve doğal dil anahtar sözcük gruplarının avantajını mı kullanılmalı. Daha uzun başlıkların (ve daha uzun meta açıklamalarının) detaylı arama sorgusu ve doğal dil sorgularının etkisini arttırdığı kanıtlanabilir. Daha uzun başlıklar detaylı arama sorgusu ve doğal dil sorgularının optimizmde efektiftik sağladığı kanıtlanabilir, tıpkı marka adının başlıkta kullanılması gibi. Daha da fazlası konuşma odaklı ya da lead magnet siteler mobil sayfalarındaki rahatsız edici tam sayfa pop-up’larını ya da lead kutularını sıralamada yerlerini korumak için kaldırmak zorunda kalabilirler.

Birçok küçük ve micro şirket trafiklerinin mobilden mi yoksa masaüstünden mi geldiğine göre öncelik sırasını belirlemeye ihtiyaç duyabilir. Eğer iş dünyası mobil trafiklerini ve SEO sıralamalarını korumak istiyorsa, belki özelleştirilmiş mobil sitelere (m.example.com) geri dönüş görebiliriz.

Özelleştirilmiş mobil sitesine ihtiyaç AMP güncelleştirmeleri tarafından da altı çizilen bir nokta. Bu açık kaynaklı teknoloji SEO’larınının ve geliştiricilerinin önemli ölçüde sayfa hızlarını artırabilicekleri ve bunun sonucu olarakta mobil SEO sıralamalarını ve CTR’lerini geliştirebilecekleri bir alan. Dolayısıyla duyarlı / uyarlanabilir tasarımlar sebebiyle unutulmaya yüz tutmuş özelleştirilmiş mobil siteler yeniden gereklilik haline gelebilir. Herhalde bu durum için sadece mobil index ve AMP güncelleştirmelerine teşekkür etmek gerek.

Source: http://www.smartinsights.com/search-engine-optimisation-seo/mobile-seo/googles-mobile-index-will-change-seo-2017/

Mobil Uygulama Tanıtımınız için 6 Etkili Tavsiye

Mobil cihazların ve bu cihazları destekleyen işletim sistemleri için kullanılan uygulama geliştirme araçlarının kullanımının yaygınlaşması sonucu, mağazalar aracılığı ile her geçen gün daha fazla mobil uygulama kullanıcılara sunuluyor. Uygulamanızın rakipleri arasından sıyrılması ve belirlediğiniz kullanıcı sayısına ulaşabilmesi için çoğu zaman iyi planlanmış bir tanıtım kampanyası yürütmeniz gerekiyor.

Belirlediğiniz hedeflere ulaşmanıza yardımcı olması için geliştirdiğiniz mobil uygulamanızı tanıtırken aşağıda yer alan 6 tavsiyeyi uygulayabilirsiniz.

Google AdWords Mobil Reklamcılığı Kullanın!

Mobil reklamcılık ile uygulamanızı tanıtmak için AdWords size birkaç farklı reklam biçimini sunuyor. Mobil uygulama tanıtım reklamları Google.com, Google Play, YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı mobil web sitelerinde, diğer uygulamalarda gösteriliyor.

appindexing1

Hedeflerinize ulaşmanız için optimize edeceğiniz reklamlar ile kullanıcıları uygulamanızı indirmeye özendirebilir veya mevcut kullanıcıları uygulamanıza geri gelmeye, işlem yapmaya teşvik edebilirsiniz.

 

Uygulamaya Ait Web Sitesi ile Potansiyel Kullanıcıları Yakalayın!

Web sitesi ile bilgi verme, teknik destek sunma gibi kullanıcıyı memnun edecek birçok faaliyeti yürütebilirsiniz. Ayrıca web sitesine konan linkler uygulamanın indirilme sayısını olumlu yönde etkiliyor. Uygulamaya hakkında detaylı bilgi içeren web sitesinin trafiği hem mobil reklamcılık, hem de diğer internet reklamcılığı çözümleri ile kolayca artırılıyor. Böylece daha fazla kullanıcının ürününüzü tanımasını ve indirmesini sağlayabilirsiniz.

 

SEO Çalışmasına Önem Verin!

Arama motorları üzerinden yapılan organik arama sonuçları, uygulamanızın ulaşılabilirliği açısından büyük önem taşıyor. Arama motorlarının ücretsiz olarak sunduğu Web Master araçlarını kullanarak uygulama sitenizin linklendirme ve anahtar kelime çalışmasını başarı ile yürütebilirsiniz. Böylece potansiyel kullanıcıların yaptığı aramalarda uygulamaya ait web sitenizin ulaşılabilirliğini artırabilirsiniz.

 

https://www.tune.com/blog/emerging-formats-for-mobile-app-install-ads/

https://www.tune.com/blog/emerging-formats-for-mobile-app-install-ads/

Sosyal Medya Aracılığı ile İlgi Toplayın!

Sosyal medya ağlarında uygulamanız için açacağınız sayfalar ve vereceğiniz reklamlar ile kullanıcıların yayınladığınız mobil uygulama hakkında bilgi edinmesini sağlayabilirsiniz. Arama hacmine göre dünyanın en büyük ikinci büyük ağı YouTube’u kullanarak uygulamanızın hikâyesini, işlevlerini ve kullanıcıya sağlayacağı faydaları detaylı bir şekilde anlatabilirsiniz.

 

İnceleme Sitelerinden Faydalanın!

Takip sayısı yüksek olan ve sektöre yön veren inceleme sitelerinde mobil uygulama ile ilgili makalelerin yayınlanması daha fazla kullanıcının ürününüzü indirmesine ön ayak olabiliyor. Ürünü inceleyen yazarların görüşlerine uygulamanın web sitesinde ve sosyal medya sayfalarında yer vererek güvenilirliği daha da artırabilirsiniz.

 

Omni-Channel Marketing Teknolojilerini Kullanın!

Kullanıcıların her an, her yerde istediği hizmete veya ürüne ulaşmasını amaçlayan omni-channel yaklaşımı için geliştirilen teknolojileri mobil uygulama reklamı yapmak için kullanabilirsiniz.

images-8

Beacon teknolojisi mobil cihazlara belirlenen uzaklıklara göre ayarlanmış metinleri, görsel veya sesli mesajları bir web servisi üzerinden iletilmesini sağlıyor. Kullanımı yaygın olan QR kodu ile basılı tanıtım üzerinden uygulamanız hakkında gerekli bilgileri kullanıcılara aktarabilirsiniz.

Mobil Arama Motoru Sonuçlarını Yönetmeye Yardımcı 5 Strateji

Lokal aramaların çoğu artık bilgisayarlardan (masaüstü) değil, mobil telefonlar üzerinden yapılıyor. Buna rağmen, küçük ve orta ölçekli (SMB) işletmeler masaüstü stratejilerini mobil pazarlama için de aynı şekilde kullanmaya devam ediyor.

PPM (kişi başı ücretlendirme), PPC(tıklama başına ücretlendirme) ve CTR(tıklanma oranına göre ücretlendirme) masaüstündeki reklam bütçesini ölçümlemede sıklıkla kullanılan metriklerdi. Bu metriklerin modası tamamen geçmiş değil ancak yerini mobil araştırmanın, gücünden avantaj sağlayabileceği metriklerden biri olan mobil aramalara bıraktığı da bir gerçek.  Mobil aramaları kullanmak kadar önemli başka bir konu ise bu aramaları yönetmek. İşte mobil aramalarınızı yönetmenizde size yardımcı olacak 5 işe yarar strateji:

        1.Size Kolay Erişmelerini Sağlayın

Telefon numaranızı diğer adıyla telefon uzantısını işletmeniz için en hızlı ve öncelikli bağlantınız olarak kullanın. Kullanıcılar bu uzantıya tıklama yaptığında hızlı bir şekilde size ulaşır. Bu bir telefon ikonu ya da  “ara” butonu şeklinde olabilir.

 

Telefon uzantıları, akıllı telefon kullanıcılarıyla iletişim kurmak için en doğru ve kısa yoldur, özellikle yerel işletmeler için büyük önem taşır. Tam da bu nedenle, telefon uzantılarından bütün pazarlama aktivitelerinde faydalanılır. (ücretli arama sonuçları, yönlendirme sayfaları, sosyal medya sayfaları, mobil web siteleri ve mobil reklamlar gibi)

        2.Yerel İşletmeler İçin Mesaj: Çevrenizdekiler en kıymetli müşterileriniz!

Kendi bulunduğu, yaşadığı çevreden alışveriş yapan tüketicilerin sayısı her geçen gün artıyor ve bunun sebebi işletmenin yakın bir mesafede konumlanmasından ziyade müşterilerin bu işletmecilere daha çok güvenip, ürün ve hizmetlerinin daha iyi olduğuna inanmaları. Amerikalı tüketicilerin %82’si yerel işletmelerden alışveriş yapıyor ve neredeyse yarısı, gelecek yılki alışverişlerinde yerel ürün ve hizmete daha çok yer vereceğini belirtiyor.

Google’ın bu konu hakkındaki bir araştırmasında durum daha da ileri gidiyor: internetteki araştırmaların %50’si yerele yönelik. Dolayısı ile tüketicilerin, bir işletmenin kendisine yakın olup olmadığını bilmesi hayati önem taşıyor.

        3.Basit Olun

Günümüzün “aşırı data yüklü” toplumunda çok fazla bilgi yüklemesine maruz kalıyoruz. Hayatımızda birbirinden zaman çalan bir çok farklı kararı almakla yüzleşiyoruz. Örneğin; Steve Jobs ve Marc Zuckerberg gibi ünlü liderler, benzer siyah t-shirt ve kot pantolon kombinini giyerek, “ne giymeliyim” konusuna harcanacak enerjiyi minimize edip, daha önemli konulara odaklanmayı uygun görebiliyor. Bu fenomen, karar verme külfeti (decision fatigue) olarak tanımlanıyor.

Tüketicilere basit ve kişiye yönelik arama imkanı sağlayarak kitlenizin işletmenizle nasıl bağlantı kurabileceği hakkındaki tereddütlerini ortadan kaldırabilirsiniz. Bunu yaparken aklınızda bulunacaklar:

a. Farklı anahtar kelimeler farklı türden eylemler içindir. Öyleyse, tüketicinizi aramalara yönlendirirken geçmişte arattıkları spesifik konulardaki anahtar kelimeleri referans alın. (servis çağır, yemek ısmarla gibi)

b. Anahtar kelimelerinizin doğru yere yönlendirildiğinden emin olun. Örneğin; yeni müşteri veya yeni işletme aramaları, müşteri hizmetleri veya genel bilgi aramalarının tam aksidir. Zıtlıkları ayrıştırın ve öyle yönetin.

        4.Aramalarınız Hangi Kanallardan Geliyor Takip Edin!

Mobil aramaların nereden geldiğini kesin olarak bilmediğiniz için harcamaları da optimize edemeyebilirsiniz. Aramaların kimden geldiğini takip etmek ilk yolmuş gibi görünse de, Lokal Araştırma Birliği ve Thrive Analytics’in 2015 SMB durum raporuna göre; küçük ve orta ölçekli işletmelerin sadece %10’u gelen çağrıları takip ediyor. Bu oran 2014’e kıyasla %6 daha düşük.

Dinamik Numara Eklentisi (DNI); Bu teknoloji sayesinde işletmenize ait tek bir numarayı değiştirmeden, her bir tanıtım kanalına uygun farklılaştırabilirsiniz, Böylelikle size ulaşan aramaların hangi kanallardan geldiğini rahatlıkla raporlayabilirsiniz (facebook, google vs). Telmerics’in raporuna göre DNI teknolojisi aramaların niteliğini %37 iyileştirdi.

        5.Benzersiz Yöntemler:Zengin Arama Verileri

Mobil aramaları, tıklanmaları veya diğer eylemleri değerlendirmek için kullandığınız yöntemlerden farklı yollarla ölçümleyin. Böylece elde ettiğiniz veri, aramanın kalitesiyle ve aramayı yapan kişiyle ilgili çok daha detaylı bilgiler aktarabilir.

Aramayı izleyip ölçmek yerine;

  • Pazarlama kaynağı olarak; arama motoru, anahtar kelime, reklam/kampanya, yönlendirme sayfası, sadece ara reklamı (call-only ad), telefon uzantıları
  • Arayan kişi verisi; telefon numarası, konum, aramanın tarihi/saati, Android/iOS
  • Aramanın türü; hizmet veya satış
  • Aramanın sonucu; arama süresi, şikayet çözümü, bilgi sağlama, satış yapmaya odaklanmayı deneyin.

Tüm bu stratejiler; aramalarınızın etkisini arttırıp, maliyetleri düşürecek ve aranma hacminizi genişletmeye yardımcı olacak.

Mobil cihaz destekli mobil aramalarınızı yönetebilmek için, detaylandırılmış bir strateji geliştirin. Aksi halde, yeni şikayetiniz belki de bir zamanlar çalmasından şikayetçi olduğunuz telefonunuzun alışık olmadığınız sessizliği olabilir.

 

Credit: Young, Wesley. “Stop Using Desktop Conversions For Mobile Search: 6 Strategies To Help Drive Mobile Calls.” Search Engine Land. N.p., 07 Dec. 2015. Web. 12 Feb. 2016.