Mobil Pazarlamanız 2017 için Rekabete Hazır mı?

Mobil Pazarlamanız 2017 için Rekabete Hazır mı?

Pazarlamacılar ve ajanslar mobil reklamcılığa harcama yapmaya devam ederken, önümüzdeki dönemde de rekabetçi ve yaratıcı bir yıl geçirecekler. Mobil uygulamaları kullanan pazarlamacılar için de, hedef kitlenin ilgisini çekmeye çalışırken dikkatli ve etkili bir mobil reklam stratejisi planlamak için iyi bir zaman. İşte bu yıl rekabet gücü giderek artacak olan mobil reklam pazarında avantaj elde etmenin bazı yolları:

Mobil Reklamcılık Dalgalanma Yarışı

Öncelikle mobil pazarın devam eden güvenine ve en yüksek performans için neden mobil stratejinizi hazırlamanız gerektiğine göz atalım.

Magna’ya göre, küresel reklam harcamaları 2017’de % 3,6 artacak. % 3.6 oranı önemsiz gibi gelebilir, ancak 2016’dan itibaren dijital reklam satışlarında 70 milyar dolarlık olduğu düşünülürse, %3,6 oranında bir artışın, geçen yıla oranla dijitalde harcanan 2.52 milyar dolarlık bir artışa eşit olduğunu görebiliriz.

Ayrıca GroupM, dijital harcamaların televizyon harcamalarına oranla daha popüler olduğunu rapor ediyor: “2017 reklamı 547 milyar dolara (+4,4%), dijitalin payı ise %33’e ulaşacak. 2016’da dijital, her reklam harcamasının (USD) 72 sentini ve TV’nin 21 sentini ele geçirdi. 2017’de dijital, 1 dolar başına 77 sent, televizyonda ise 17 sent kazanacak. ABD ve Çin 2016 ve 2017’deki net büyümenin yarısını oluşturuyor.”

Uygulama İçi Mobil Reklamlar Hüküm Sürüyor

eMarketer Kıdemli Analisti Catherine Boyle’a göre, reklam harcaması tüketici davranışlarını takip ediyor ve bu nedenle reklam harcamalarının% 73,2’si mobil uygulamalara gidecek. 2017’de, mobil programlı reklam harcamalarının çoğunluğu (% 53) Facebook dışında gerçekleşecek. Uygulama içi mobil reklamcılığa doğru bu geçiş, uygulama yayıncıları ve geliştiricileri için harika bir haber.

Facebook mobile ad

Mobil Kullanıcılara Saygı gösterin ve Keyfinize bakın.

Mobil kampanyanızın kaderi, mobil kullanıcıların elindedir ve saygı görmelerini ve memnun olmalarını talep etmektedirler. Pop-up reklamlar, uygun olmayan anlarda otomatik olarak başlayan videolar veya içeriğe erişimi engelleyen, önemli ekran alanını kapsayan uygunsuz reklamlarla kullanıcıları rahatsız etme riski yerine şunları yapabilirsiniz:

Mobile Uygun Reklamlar

Mobile uygun reklamlar hak ettikleri tanınırlığı kazanıyor; çünkü “mobile uygun” reklamlar, mobil uygulama ortamlarına kesintisiz olarak uyumu sağlayan reklam yerleşim stratejisidir. Uygulamanın görünümüne ve özelliklerine uyarak, formunu ve işlevini tanımlayan reklamlar, tanıtılan ürünle gerçekten ilgilenen ve yanlışlıkla yapılan tıklamaları azaltarak doğru hedef kitleye hitap eder. Video reklamlar, görüntü biçimleri, yayın içi metin veya belirli bir uygulamayla eşleşecek şekilde özel bir reklam entegrasyonu kullanıp kullanmamaya bakarsanız, reklam yerleşim stratejisi gerçekten kullanıcının en çok nasıl etkilediğini kontrol eden en önemli etkenlerden biridir.

Mobil Video ve Ödüllendirilmiş Video Reklamları

PwC’nin yıllık Global Entertainment and Media Outlook raporuna göre, mobil video reklamlar önümüzdeki beş yıl içinde en hızlı büyüyen dijital reklam segmenti olacak. Rapora göre “2020 yılına kadar % 19 CAGR’de büyümesi beklenen masaüstü İnternet video reklam gelirlerini kolayca aşacak.”

Mobil video reklamların uzunluğu 10 saniye, 15 saniye veya daha uzundur. Son çalışmalar, kullanıcıların harika, etkileyici içeriğe sahip olduğu sürece daha büyük video biçimi izlemekten mutluluk duyduklarını gösteriyor. Yatay video düzenine ek olarak, Snapchat popülerliği nedeniyle, dikey video yaygın kabul gören bir format haline geldi. 2017’de 360-video ve sanal gerçeklik odak noktası olacak.

Ödüllendirilmiş Video Reklamlar, mobil kullanıcıların bir reklamı izleme karşılığında bir uygulama içi avantaj veya ayrıcalık almasına izin veren, video reklamların teşvik edilmemiş halidir. Bazı mobil oyun oynayanlar özellikle puan, altın veya ekstra para kazanmak için ödüllü video reklamlara güvenmeye başladılar. Reklamverenler, bu reklam modelini son dönemlerde yaygın olarak kullanıyorlar.

Kampanya Hedefleriniz İçin Verimli Bütçeleme

Kullanıcı edinimi için en etkili teklif verme modeli, pazarlamacıların yalnızca uygulama yüklendiğinde ödeme yaptığı CPI (indirme başına maliyet) ‘dir.

Düşük CPI hedeflerini belirlemek ihtiyatlı bir hareket gibi gelebilir ancak tuzak olabilir. Genelde ne ödeme yaparsanız, yüksek kaliteli kullanıcıları hedefleyin ve bunun için makul bir şekilde harcama yapmaya hazırlanın. Değerli kullanıcılar ödediğiniz maliyeti karşılayacak ve üzerine çıkaracaktır.

 

  • Mümkün olduğunca Premium Yayıncılar ve Reklamverenlerle doğrudan ilişkiler arayın.
  • Saygın ilişkilerin kurulmasını sağlamak için desteklenen çerçeveler ve ilişkilendirme ortakları gibi üçüncü taraf entegrasyonları ve üyelikleri hakkında sorular sorun.
  • Son olarak, reklam dolandırıcılığını tespit etme ve engelleme konusunda dikkatli saygın bir mobil reklamcılık ağı seçin.

Source: https://mobilemarketingwatch.com/hello-2017-is-your-mobile-marketing-ready-to-compete-70193/