Yazılar

2016 Global Mobil Trendler Raporu – 3

2016 Global Mobil Trendleri kazanan trendler üzerinden incelemeye devam ediyoruz.

Kazanan Trend #4: Mükemmel mobil kampanyalar, uygulamalar ve siteler aracılığıyla kendi etkileşim ekosistemini yaratır.

 

Uygulama indirme odaklı kampanyalar azalırken, kazanan mobil kampanyalar uygulamalardan faydalanmaya devam etti.

kk31

Uygulama indirme ile yapılan gönderimler her yıl % 29’dan % 8’e düşerken, mobil web siteleri ve uygulamalar güçlü bir mobil varlığın temel bileşeni olmaya devam etti. Mobil uygulamaların ve mobil web sitelerin sınırlarını zorlamaya devam eden markalar, izleyicilerle güçlü ve nüanslı etkileşim kurabilir. Mobil uygulamalar ve web siteleri, güçlendirilmiş ve sanal gerçeklik gibi yeni teknolojilerle aynı düzeyde heyecan sunmazken, platformların eşleşebileceği çok az sayıda etkileşim olmasına rağmen, tutarlı bir etkileşim sağlar.

Uygulamalar ve web siteleri, tüketicileri çok katmanlı marka etkileşimlerine çekiyor.

kk32

Miami Heat New Mobile App – GOLD, SMARTIES

NBA takımı Miami Heat, taraftarları için kişiselleştirilmiş içerik oluşturan, onların bilet satın almasına, maçı izlemeye gitmesine ve mobil cihazlarla ödeme yapabilme ayrıcalıklarına izin vererek maç gününü basitleştiren, tam hizmet sunan özelleştirilebilir bir uygulama geliştirdi.

İlk sezonda 140.000’in üzerinde günlük kullanıcı vardı ve oturum başına ortalama 5:41 süre geçiriliyordu. Heat Mobile uygulaması, uygulamanın mobil cüzdan özelliği ile fanların % 20 daha fazla harcama yapmasını sağlayarak Miami Heat takımının bütçesine katkıda bulundu.

REI, #OPT OUTSIDE – BRONZE, MOBILE LION

Outdoor giyim markası REI’nin #OPTOUTSIDE kampanyası ile  kitleleri Black Friday’den uzak durmaya ve dışarıya çıkmaya çağırdı. Ulusal parkları ve açık havayı keşfetmek için görsel açıdan zengin bir araç sunan uygulama ve kampanya REI’nin misyonuyla yakından uyumlu olduğu için başarıya ulaştı.

Kazanan Trend  #5: Mükemmel mobil kampanyalar diğer kanallarla birlikte oluşturulur ve mobil cihazları merkeze alır.

Mobilde öncülük eden kampanyalar, mobil cihazların yalnızca bir bileşen olduğu yerde daha iyi performans gösterir.

kk33

Mükemmel mobil kampanyalar mobil cihazları temel taşı haline getirir.

Bu yılın en yaratıcı kampanyalarından bazıları, önce mobil (mobile-first) zihniyetiyle oluşturuldu. Benzersiz bir bakış açısı ve bütünleyici marka katılımı sağlamak için yeni kanallar yarattı.

Mobil, yaratıcı bir dönüm noktası oluşturur ve diğer kanallar tarafından takviye edilebilir.

kk34

Nike ‘Spark Brilliance’ – GOLD/SILVER, SMARTIES

Nike’nın ‘Spark Brilliance’ının ana temasının 360⁰ soyunma odasında konuşma olmasına rağmen, kampanya TV’de Türk futbolunun öncü futbol kanallarında yayınlanmaya başladı. Nike, ayrıca mağazada bulunan milli takım formalarını satın alanlara ücretsiz Google karton VR kulaklıkları satan bir mağazayı da bünyesine dahil etti.

Stylight/Shazam ‘Fashion Mag Hijack’ – GOLD, SMARTIES

Shazam ve Styligh; Moda dergisi Hijack’te , müşterilerin dergi içerisindeki öğeleri taramasını ve doğrudan Stylight ile satın almalarına olanak sağlayarak mobil cihazları ve yazılı medyayı entegre etmek için işbirliği yaptı. Bunu yapmak için Shazam, dergide Hijack içinde bir reklam alanı satın aldı. Daha sonra dergilerdeki tüm görüntüleri taradı ve böylece Shazam veri tabanında bulunabilecek ürünlerle eşleştirdi.

Kazanan Trend #6: Mükemmel mobil kampanyalar, değişim ve sosyal etkiyi artırır.

Sosyal etkiyi gösteren kampanyaların “Winner” olma ihtimali yüksektir.

kk35

Sosyal etki çoğu mobil kampanyada genelde bir hedef değildir – genellikle amaçlanan sonuçlardan biri de değildir. Bununla birlikte, toplumsal etkilerin artırılması mobil kampanyaların kalitesini ve ağırlığını artırabilir.

İspat edilebilir sosyal etki hem kampanya planlamasında hem de kampanyanın etkinliğinde etkili bir özelliktir.

Sosyal etki hem yaratıcı bir yol  hem de somut bir sonuç sağlar.

kk36

Stray Notification ‘Disque Denuncia’ – SILVER, SMARTIES

Yasadışı Bildirim Kampanyası, Brezilya’daki uyuşturucu çeteleri tarafından saklanan kaçak mermiler ve yasadışı silahların sorunlarını hafifletmeye odaklandı. Etkilenen mahallelerde bulunan kişileri tanımlamak için coğrafi konum teknolojisini kullanarak, anonim olarak silah depolarını ihbar etmek için bir acil hat telefon numarası kullanarak hedefli kısa mesajlar gönderdiler. Sonuç olarak, telefon hattı ihbar sayısı % 250 arttı ve yüzlerce mühimmat ele geçirildi.

Active Wheel ‘Lo Kar Lo Baat’ – 2x SILVER, SMARTIES

Hindistan menşeili deterjan markası Active Wheel, ‘Lo Kar Lo Baat’ (Let’s Talk) ile birçok Hintli evli çiftin arasında iletişimi kolaylaştırdı. Yarattıkları ücretsiz bir numara ile arayan kişileri partnerlerine telefon üzerinden bağladı. Kampanya 8 milyon üzerinde çifti birbirine bağladı ve Aktif Wheel zihinsel farkındalığı % 145 oranında arttırdı.

Source:http://www.mmaglobal.com/documents/2016-global-mobile-trends-report?source=mmatwittergl

 

2016 Global Mobil Trendler Raporu – 2

2016 Global Mobil Trendleri kazanan trendler üzerinden incelemeye devam ediyoruz.

Kazanan Trend #2: Mükemmel mobil kampanyalar duygusal bağlantıları yönlendirir ve problemleri çözer.

Kazanan kampanyalar insan ihtiyaçlarını ve duygularını ele alan kampanyalardı.

adsiz4

Büyük markalar duyguyu güçlü anlatımla ve yaratıcılıkla yönlendirir.

Smarties Ödül sahiplerinin çoğunluğu, bir tüketici, insan ya da duygusal ihtiyaca yönelik bir kampanya hedefi belirledi. Buna kıyasla, ortak bir mobil davranış (ör. Mobil arama veya video görüntüleme) ile oluşturulan kampanyalara da dikkat çeken bir odağı vardı.

Bununla birlikte, bu kampanyaların kazanananlar olarak görülme olasılığı daha düşüktü (ortak bir mobil davranışa odaklanan kazananların % 25’i vs.  finalistlerin% 49’u). Bu ayrım, mobil cihazlardaki derinliğin etkili olmasının ötesinde, mobil davranış üzerine yüzeysel odaklanmanın daha etkili olabileceği anlamına gelir.

Harika bir mobil reklam duygu ve bağlantıyı yönlendirir.

Güçlü bir hikaye oluşturun ve medyayı anlatı servisine koyun – doğru kitleyi taşımak için mobilin formatlarını ve araçlarını kullanın.

adsiz5

AIA Korea ‘A Mother’s First Song’ – 2x GOLD, SMARTIES

Mobil cihazın doğal pazarlama kısıtlamaları olması yaygın bir yanlış anlamadır – küçük ekran boyutu duygusal bağlantılar kurmak için zor bir araç olarak algılanır.

AIA Kore’nin ‘Bir Annenin İlk Şarkısı’ kampanyası bunu reddetti. AIA sağır bir annenin çocuklarına iyi ki doğdun şarkısı söyleyecek bir insan sesi yaratma hikayesini anlattı. Bu kampanya, güçlü bir anlatım, ilgi, demografik ve davranışsal hedefleme ile ses yaratımındaki yenilik ve güçlü görsel film kalitesini bir araya getirdi.

Çift ödül kazanan kampanyada AIA Korea, insan duygularının anlatıya nasıl dokunduğunun, kitlenin etkileşimini derinleştirebileceğini ve sıklıkla zorlu bir finansal hizmetler sektöründe markayı daha alakalı hale getirdiğini gösterdi. Kampanya hem güçlü marka sonuçlarına hem de earned medya ya neden kazanç sağladı.

Mobilin çözebileceği pratik bir sorunu belirleyin. Markanızın bu çözümle ilişkilendirilmesinde bir değer bulunduğundan emin olun.

adsiz6

Netshoes ‘Free & Unlimited Internet Access’ – SILVER, SMARTIES

Mobil akıllı telefon ve tablet kullanımı, doğal tüketici zorluklarını beraberinde getirir.

Brezilya’da, cep telefonu verisi pahalı, tüketicilerin veri satın alımında kısa süreli işletme korkusu nedeniyle sıklıkla tüketicileri veri kullanımına öncelik vermeye zorluyor.

Müşterileri için bu sorunu çözmek isteyen Netshoes, mobil sitesinde ve uygulamasında ücretsiz, sınırsız gezinti kurmak için Brezilyalı cep telefonu operatörleriyle bir araya geldi. Netshoes, – veri kaybı olanlar da dahil olmak üzere – herkesin istediği kadar, istediği sürece Netshoes sitesine göz atmasına izin verdi.

Kampanya başlattıktan sonraki dört ay içinde gezinme süresi % 80 , mobil site / uygulamadaki gelir % 54 oranında arttı.

Kazanan Trend #3: Mükemmel kampanyalar, etkileyici, görsel açıdan çekici reklam biçimlerini seçer

360 ° video adaptasyonu kazananları birbirinden ayırıyor.

adsiz7

360ᴼ video, her yönden bir görüntünün yakalanacağı kayıtları ifade eder.

Twitter ve Snapchat’ın 360 ° video reklamlarının tanıtımı, pazarlamacılara bu biçime daha fazla erişilebilirlik sağlıyor. Sonuç olarak, 360ᴼ reklamların(genel olarak videolar) artan alımları ve yenilenmesi artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik platformlarının yaygınlaşmasına neden olacak.

360 ° video markalı deneyime eşsiz erişim sağladı.

adsiz8

Dunkin’ Donuts ‘#WTFast’ – GOLD, SMARTIES

Canlı video ve 360⁰ biçimleri, kitleyle etkileşim kurmak için büyük ve çoğunlukla kullanılmayan bir fırsat sunar. Dunkin Donuts, izleyici katılımını artırmak için bu teknolojinin erken bir adaptörü idi.

Dunkin Donuts, mobil sipariş verme uygulamasının lansmanını başarıyla kullandı. 360⁰ video, Facebook’ta yalnız 7 Milyon kez görüş aldı.

Nike ‘Spark Brilliance’ – GOLD/SILVER SMARTIES

Nike’ın ‘Spark Brilliance’ 360 derece video kullanarak duygusal anlamda bağlantı kurarak, Türk Milli Takımı antrenörü Arda Turan’ın soyunma odasında genç izleyicileriyle konuşmalarına izin veriyor.

Spark Brilliance reklamı 14 milyon gösterim aldı ve Nike Türkiye futbol tarihindeki en iyi film oldu.

Source:http://www.mmaglobal.com/documents/2016-global-mobile-trends-report?source=mmatwittergl

2016 Global Mobil Trendler Raporu – 1

2016’nın Kazanan Mobil Pazarlama Kampanyaları

Mobil Pazarlama Derneği (MMA) ve Kantar Millward Brown ikinci yıllarında Küresel Mobil Trendler Raporu geliştirmek için tekrardan iş birliği yaptılar.

Amaçları şunlardı:

1.Kilit mobil pazarlama trendlerini ortaya çıkarmak

Analiz, taslak oluşturmak için MMA’s Global Smarties ve Cannes Mobile Lions finalistlerinin ortak özelliklerini inceler ve kilit trendleri tanımlar.

 2. Kazanan mobil kampanyaların vs. bunların rekabetinin işletmeye etkisini ve nedenini anlamak

Buna ek olarak, Smarties Ödülü sahibi olanlar, ”MMA kazananlarını tanımlayan nedir” i anlamak için finalist olarak listelenenlerle karşılaştırıldı.

adsiz

Mobil pazarlama, büyük ilerlemenin mümkün olduğu bir devrilme noktasına ulaştı; bu teknoloji mobil kampanyaların gücünü ve etkisini dönüştürme yeteneğine sahip.

Endüstri trendlerini ve kazanan kampanyaların özelliklerini anlamak için bu raporu iki bölüm halinde yapılandırıldı.

Öncelikle, uygulandığında güçlü kampanya yürütmesine yol açan dijital trendler tartışıldı ve pazarlamacılar için neyin mobil başarının net bir yolu olduğu ve  bunu neyin göstereceği incelendi.

Ardından ortaya çıkan stratejileri belirlediler. Bu yeni eğilimler pazarlamacılar için fırsatlar sunarken, bunların uygulanması ve yaratıcı stratejiyle entegrasyonu daha da iyileştirme garantisi veriyor.

Geçen senenin kampanyalarında, endüstri ilerliyordu, ve bunun yanı sıra mobil ve anlık bildirimler, geçmiş okunmayan mobil görüntülü reklamlara göre gerçekten gelişmeye başlıyordu.

Bu yıl, strateji ve taktik daha kuvvetli bir vurgu yaptı, ancak bu zaman zaman yaratıcılığın zararına oldu. Sonuç olarak, katılımcıların çoğunun, mükemmel bir mobil kampanyayı tam anlamıyla karakterize eden bir derinliği yoktu.

Umarız kazanan kampanyalar, bu raporda gösterilen taktikler ve yaratıcı girişimler, mobil pazarlama girişimlerinizi bir sonraki seviyeye taşımaya teşvik eder.

Mobil reklamın gücünü artırmak için mobil cihazların benzersizliğini ve en yeni teknolojileri kullanın. Cesur ve akıllı olun.

Kazanan Trendler

Mükemmel mobil kampanyalar:

  1. Marka alakasını artırmak için gayret gösterir.
  2. Duygusal bağları yönlendirir ve problemleri çözer.
  3. Üç boyutlu ve görsel olarak ikna edici reklam biçimleri seçer.
  4. Kendi taahhüt ekosistemine sahip olan uygulamalar geliştirir.
  5. Mobili köşe taşı olarak kurup, diğer kanallarla birlikte inşa eder.
  6. Değişimi ve sosyal etkileri yönetir.

 

Odak Alanları

Mükemmel mobil kampanyalar:

  1. Chatbotları ve sanal ekran demolarını deneme sürümü olarak geliştirir.
  2. Taahhüt geliştirmenin ne anlama geldiğiyle alakalı daha iyi anlam kazandırır.
  3. Reklam kalitesiyle daha eşit bir şekilde dengelenmiş hedefleme uygular.
  4. Güçlendirilmiş sanal gerçeklikleri hızlandırır. 

Kazanan Trend #1 : Mükemmel mobil kampanyalar, marka alakasını artırmak için gayret gösterir.

Marka uyumluluğunu artırmayı hedeflemek, kazanan taktik oldu.

Marka alakası, markaların tüketicilerin hayatlarına yerleştiği algısıdır.

Marka alakasının iyileştirilmesi, tüketiciye daha fazla odaklanma anlamına gelir. Yeni ve farklılaşmış bir marka deneyimini geliştiren ve etkinleştiren yeni bir teknoloji yaratarak ve bu teknolojiyi hayata geçirerek; marka rakipleri tarafından kişisel anlamda alakalı ve benzersiz olarak algılanabilir.

Kazananların yüzde otuzunun, finalistlerin sadece yüzde birine kıyasla, marka alakasını artırmaya odaklanmış stratejik bir hedefi vardı.

Hedefleriniz arasındaki marka alakasını yenilemek için, yeni yollarla mobil platformları kullanma konusunda açık olun.

adsiz3

Dove ‘#LOVEYOURCURLS’ – GOLD, SMARTIES

Dove araştırmaları “kadınlar ve kızlar evrende yaşamın bir aşamasında buklelerle mücadele ederler ve geleneksel güzellik standartları kendine güven meselelerini devam ettirebilir” demektedir.

Emoji klavye ve Twitter Hashflags’la birlikte #LOVEYOURCURLS kampanyası, Dove’un ilgisini sosyal medyada ‘curlies’ ile yeniledi ve onlara saçlarını bir araya getirip sergilemeleri için bir yer sağladı.

Spotify ‘Singles’ – SILVER, SMARTIES

Spotify, müzik akışının artan kalabalığından kendisini ayırmayı amaçladı. Bu amaçla, Spotify,  Spotify Singles’ı piyasaya sürdü ve bir kullanıcının kişisel verilerini kullanıcının müzik zevkini ifade etmek için paylaşılabilir bir dijital nesneye çevirdi. Böylece kişinin, mevcut kişisel zevklerine dayalı olarak daha fazla müzik keşfedebilmesine yönelik bir araç sağladı.

 

Source:http://www.mmaglobal.com/documents/2016-global-mobile-trends-report?source=mmatwittergl